ВЫРОС И ЗАЗВУЧАЛ ПО-НОВОМУ: НОВЫЙ КАНАЛ ПРОВЕЛ РЕБРЕНДИНГ
В день рождения Украины Новый канал обновился — с 24 августа зрители могут смотреть
вещателя в новом дизайне и слышать в его эфире новый бренд-войс
За годы независимости страны целое поколение украинцев выросли на проектах
Нового канала, обожают его юмор и ведущих. Зрители стали старше и осознаннее, но
им все так же интересна вечная тема — битва полов. Кто сверху? Чья логика круче? Кто
бог или богиня на кухне? Ответы на эти и другие извечные вопросы вы узнаете в
новинках осеннего сезона — реалити «Адская кухня» и «Эксы», новых сезонах «Хто
зверху?» и «Дети против звезд». А пока — первое, но далеко не последнее,
обновление: с 24 августа Новый канал выходит в новом дизайне и с новым голосом.
— Этот дизайн — ответ на новый стиль жизни наших зрителей, на их новые запросы.
Он ориентирован на тех, кто с нами вырос, но при этом — сочный, трушный, игривый, —
говорит директор по маркетингу StarLightMedia Елена Мартынова. — Редизайн канала
— наше желание подарить зрителю еще больше ярких красок и игры. Наш логотип
теперь играет в инь-ян, постоянно переливаясь из одного цвета в другой, не
останавливаясь, потому что мы с юмором относимся к жизни, наш стакан всегда
наполовину полон. В эту игру мы и хотим вовлечь своего зрителя.
Читать дальше...
Чтобы Новый канал был ближе к повзрослевшему поколению зрителей, команда
дизайнеров StarLightMedia проделала огромную работу и сменила графику : плашки,
прекшоты, пекшоты и даже логотип. Канал остался модным и современным, но заиграл
новыми красками.
— Главным ориентиром в создании новой концепции было шоу «Хто зверху?» —
вечное противостояние мужчин и женщин, — объяснил креативный директор дизайнбюро StarLightMedia Александр Антонов. — Важно было найти более сложный,
глубокий зеленый – основной цвет канала. Яркие, кислотные оттенки, которые были в
графике Нового и которые так любят подростки, оказались неактуальны для новой
аудитории. Канал вырос, но остался таким же веселым, драйвовым и позитивным,
поэтому мы не отказались от оранжевого. В новой графике к нему в пару добавили
очень красивый фиолетовый цвет, который придал свежести и актуальности.
Сменился и бренд-войс канала, голосом Нового стал Влад Волошин —
профессиональный диктор и телеведущий, один из лучших голосов нашей страны.
— Мы провели фокус-группы, на которых тестировали более шести профессиональных
голосов. Влад лучше всех подошел по тембру и тональности. Он принес в анонсы и
промо особую интонацию, каждую фразу пропускает через смыслы, играет голосом, — и смотреть!
Зрителям голос Влада Волошина уже знаком – благодаря ему зазвучали проекты «Від
пацанки до панянки», «Дешево та сердито», «Кохання на виживання», «Серця трьох»,
«Підйом», «Педан Притула Шоу», «Екси» и многие другие. Так что история Влада на
Новом — далеко не новая.
— В реалити и проектах больше шансов и возможностей передать эмоцию героев и
сюжет голосом, потому что там больше текста! С роликами промо все гораздо сложнее,
ведь иногда смысл нужно вместить в одно-два слова, — говорит Влад Волошин. —
Начитки для Нового – вкусные. Люблю добавлять к ним интересные, редкие словечки,
диалектизмы и региональные термины. Речь не должна быть выхолощенной и
прилизанной. Недавно как раз дискутировал с командой из-за слова «посварились»,
потому что мне очень хотелось принять вариант «погавкались» с соответствующей
подачей. Пока они победили, но это только пока.
Играйте, любите и шутите этой осенью вместе с Новым каналом!
